«Орион Экспресс» влился в ряды ОТТ
Объем финансовых поступлений спутникового оператора «Орион Экспресс» в 2015 г. остался на уровне 2014 г. и составил более 3,3 млрд руб. К завершению года оператор рассчитывает привлечь 2,8 млн абонентов. Чтобы удержать абонбазу и повысить лояльность клиентов, компания запустила сервис «Телекарта Онлайн», который в режиме multiscreen позволит смотреть телеканалы «Телекарты» одновременно на нескольких устройствах (смартфон, планшет, ноутбук), подключенных к Интернету, и не только в пределах домохозяйств, но и в любом месте, где есть доступ в Сеть. Об этом журналистам сообщил генеральный директор ООО «Орион Экспресс» Кирилл Махновский. «Для отрасли выдался непростой год. Однако число абонентов «Орион Экспресса» растет быстрее рынка. К концу год мы рассчитываем на прирост абонбазы на 8%», — подчеркнул он. В феврале текущего года «Орион Экспресс» сообщал, что ожидает сохранения роста абонбазы на уровне выше рынка — 12% (рынок — 5%), а также планирует подключить в 2015 г. трехмиллионного абонента «Телекарты» (см. новость ComNews от 20 февраля 2015 г.). В июле Кирилл Махновский сообщал, что оператор скорректировал этот прогноз, так как компании вряд ли удастся достигнуть такого показателя. «Сказалась кризисная ситуация и развитие приставок DVB-T. Если абонент не в состоянии заплатить за спутниковое ТВ, он покупает такую приставку», — говорил он (см. новость ComNews от 24 июля 2015 г.). В связи с ростом проникновения Интернета и все большей популярностью мобильных гаджетов среди абонентов «Телекарты» оператор запустил ОТТ-проект «Телекарта Онлайн». С его помощью оператор намерен минимизировать отток абонбазы, предоставлять дополнительные сервисы, а также привлечь молодую аудиторию, говорит директор по развитию и управлению бизнес-процессами «Орион Экспресса» Елена Ячменникова. Технически запуск занял 1,5-2 месяца. Проект работает на технологической облачной платформе и при технической поддержке компании-разработчика IPTV и ОТТ-платформ «ЛайфСтрим». «Учитывая, что все больше людей предпочитают гаджеты привычному телевизору, сервис для просмотра телеконтента через Интернет, на наш взгляд, совершенно необходим оператору спутникового телевидения для повышения лояльности абонентов», — отметил управляющий партнер, директор по развитию «ЛайфСтрима» Жаркын Турсынов. Приложение «Телекарта Онлайн» доступно для бесплатного скачивания на устройствах iOS и Android. Приложение позволяет просматривать телеканалы «Телекарты» одновременно на трех мобильных устройствах в любом месте, где есть Интернет (3G, 4G, Wi-Fi). Минимальное требование к трафику составляет 350 Кбит/с, и платформа адаптируется к скорости сети, автоматически настраивая нужное качество изображения. Во время новогодних каникул абоненты смогут пользоваться сервисом бесплатно, а с 10 января 2016 г. ежемесячная плата составит 99 руб. за подключение до трех устройств. Установить приложение можно на неограниченное число гаджетов. ОТТ-сервис дает абоненту возможность систематизировать телеконтент под предпочтения, обмениваться ссылками на программы между мобильными устройствами, делиться ссылками на фрагменты видео в соцсетях, использовать функции отложенного просмотра, перемотки и др. «За четыре недели тестирования «Телекарты Онлайн» около 3 тыс. абонентов установили приложение. Это весомая цифра для ОТТ-решения, — говорит Елена Ячменникова. – Более 90% пользователей поставили приложение на устройства на платформе iOS». В мобильном приложении представлено более 50 телеканалов, в их числе 20 телеканалов первого и второго мультиплекса, а также Viasat Nature, Euronews, «Мужской», «Загородная жизнь», «Любимое кино», «Мир увлечений», детские и спортивные каналы и др. Изначально оператор планировал, что пакет «Телекарта Онлайн» по числу каналов будет аналогичен пакету «Телекарта Стандарт» (там 100 каналов). «Но большой процент телеканалов не дал разрешение на запись телеканалов и на очистку прав. Дело в том, что у половины каналов нет прав на трансляцию в Интернете», — пояснил Кирилл Махновский. Несмотря на это, оператор планирует в дальнейшем увеличить число телеканалов в приложении. По словам Кирилла Махновского, пока предпосылок для активного развития ОТТ-сервисов в России нет из-за низкой платежеспособности населения. Кроме того, у российских абонентов не сформирована привычка платить за ТВ, в законодательной базе нет такого понятия, как ОТТ, в стране развито пиратство, большая часть телеканалов не очищает права и не покупает права на трансляцию в Интернете у правообладателя контента. «Но направление ОТТ-сервисов самое перспективное, нужно в нем развиваться, иначе нишу займут конкуренты, — заявил Кирилл Махновский. – «Телекарта» запустила этот проект с опережением наших основных конкурентов». Елена Ячменникова привела в пример рынок платного ТВ США, который по развитию опережает российский на 4-5 лет. По данным исследования Digital TV Research, в США 79% домохозяйств подключены к платному ТВ, а 71% — к ОТТ-сервисам. Более того, 48% опрошенных в Штатах думают отказаться от услуг Pay TV. По оценкам J’son & Partners Consulting, рост абонентской базы «Орион Экспресса» опережает рынок платного ТВ, рост абонбазы которого составил 6%. Консультант департамента платного ТВ и контента J’son & Partners Сonsulting Олег Попенко считает, что запуск «Телекарты Онлайн» повысит гибкость и мобильность сервиса, позволив абоненту не привязываться к какому-либо определенному устройству. В целом услуга multiscreen набирает популярность на российском рынке. «Ощутимое влияние на нее оказывает число мобильных устройств, телевизоров, а также востребованность услуги платного ТВ», — отметил он. По предварительным оценкам J’son & Partners Consulting, несмотря на нестабильность в экономике в 2015 г. в России наличный парк мобильных устройств вырастет на 31% (смартфоны и планшеты) по сравнению с 2014 г.
► Показать
«Триколор ТВ» также развивает услугу multiscreen, однако пока предоставляет ее только в пределах домохозяйств. В ноябре 2014 г. запустил мобильное приложение, которое позволяет просматривать телеканалы как основного, так и дополнительных пакетов на планшете или смартфоне в пределах домохозяйства. С ноября 2014 г. услуга предоставляется владельцам устройство на ОС Android, с лета 2015 г. – на iOS. В 2016 г. «Триколор ТВ» планирует сделать возможным просмотр телеканалов и за пределами домохозяйств, запустив полноценный ОТТ-сервис с возможностями TimeShift, VoD и пр. Полноценный multiscreen предоставляет «большая тройка». Осенью 2014 г. дочерняя компания ПАО «МегаФон» — NetByNet — запустила услугу Wifire TV, которая позволяет смотреть более 100 телеканалов везде, где есть Интернет, сообщила представитель NetByNet Анастасия Назаренко. «Сегодня каждое пятое подключение в сети NetByNet -подключение к Wifire TV», — подчеркнула она. Услуга предоставляется бесплатно, а плата взымается только за дополнительные ТВ-пакеты, а также за прокат фильмов. ПАО «Мобильные ТелеСистемы» (МТС) запустило ОТТ-сервис с возможностью multiscreen в ноябре 2015 г. Опция «ТВ везде Wi-Fi» позволяет смотреть каналы на телевизоре и двух любых дополнительных устройствах по Wi-Fi за 100 руб. в месяц, опция «ТВ везде» распространяет те же возможности на любые мобильные или проводные сети на пять устройств — за ежемесячную плату в 200 руб. «Услугой воспользовалось несколько тысяч абонентов МТС», — сообщил представитель оператора. «ВымпелКом» также предоставляет услугу multiscreen, она автоматически подключается всем активным абонентам Домашнего ТВ «Билайн». Оператор не раскрывает число абонентов, которые пользуются этим сервисом. У «Ростелеком» услуга multiscreen позволяет объединять до пяти экранов для просмотра контента (телевизор, планшет, компьютер, ноутбук, Smart TV). Оператор отмечает рост популярности сервиса. Количество активаций увеличивается на 15-20% каждый месяц, сообщил представитель «Ростелекома». По сообщению сотрудника пресс-службы «Акадо Телеком», оператор следит за тенденциями на телекоммуникационном рынке, связанными с внедрением услуги multiscreen. «Безусловно, это тренд на ближайшие несколько лет и перспективное направление развития, особенно для провайдеров крупных городов», — говорит он. Как ранее сообщал ComNews, «Акадо Телеком» еще в апреле заявлял о планах выйти на рынок ОТТ с полноценной цифровой платформой интерактивного ТВ (см. новость ComNews от 20 апреля 2015 г.).
