► Показать
Сегодня «Телеспортивная неделя» расскажет сразу о трёх событиях. Главное из них, конечно, очевидно.
Вопрос показа заокеанских лиг, пожалуй, один из самых болезненных для руководства нового спортивно-телевизионного формирования. Многие помнят «приобретение» тогда ещё «НТВ-Плюс» прав на показ NFL. Ни одной трансляции, несмотря на опубликованный пресс-релиз, дождаться так и не удалось. Даже Супербоул, который, казалось, никак не должен был проскользнуть мимо «Матч ТВ», не попал в эфир, а в качестве обоснования предъявили «низкие рекламные возможности ночного эфира». Особенно это, конечно, актуально для матчевских платных каналов, для которых реклама не является приоритетным источником дохода.
Уже ближе к созданию «Матч ТВ» заговорил Дмитрий Чернышенко. Его позиция неоднократно озвучивалась: намерения по показу заокеанских лиг у канала (почему-то всегда речь шла именно об общедоступной частоте) есть. Потом, правда, оговорился: у нас-де нет самоцели продвигать западные лиги, мы лучше будем свои развивать.
Между тем, шли месяцы, а ни НХЛ, ни НБА на «Матче» не было. И если НБА можно спокойно смотреть в эфире Viasat Sport, то имеющая гораздо большую потенциальную аудиторию в России НХЛ уже четвёртый год подряд оставалась без телеосвещения. И когда все уже про теоретическую возможность появления трансляций забыли, в среду как гром среди ясного неба прогремело объявление о показе Кубка Стэнли.
Едва поутихли восторженные отклики зрителей, как выяснилось, что показ этот намечается, мягко говоря, странным. Правда, даже когда подводные камни стали заметны всем, позитивная коннотация комментариев не изменилась. Отсняли даже восьмисекундное поздравление от Александра Овечкина. Однако же анонсированный формат показа выглядит не столько разумным шагом субхолдинга, сколько подачкой в ответ на требования зрителей. Мол, просили НХЛ, получайте в таком виде, как мы её предоставим. Зато бесплатно! Волей-неволей хочу вспомнить свой же воскресный недовыпуск «Телеспортивной недели» об отношении к зрителям. «Показ» НХЛ является ещё одной его иллюстрацией.
* * *
И дело даже не в объявленном упоре на матчи с участием российских хоккеистов: это-то как раз не удивляет. Гораздо важнее другое: как можно привязывать показ сильнейшей лиги мира к окончанию сезона КХЛ? Это вообще куда годится? Мне кажется, это первый случай в истории спортивного телевидения России, когда показ одного спортивного события начинается только после окончания другого спортивного события, никак от первого не зависящего и не пересекающегося с ним по времени.
И объяснения такому беспрецедентному решению менеджеров «Матч ТВ» не подобрать. Первая, и самая часто встречающая версия, — не хватает комментаторов. Действительно, на финале Кубка Гагарина задействованы почти все топовые хоккейные журналисты «Матч ТВ». Но в штате (и вне штата) канала хватает и других! Почему нельзя, например, подключить Михаила Мельникова, в освещении КХЛ не участвующего? Где Дмитрий Жичкин, писавший в твиттере перед запуском канала, как мечтает работать на НХЛ? Неужели весь штат канала КХЛ-ТВ, включая Владимира Гучека, Олега Мосалёва и Виталия Магранова, занят исключительно Кубком Гагарина и не может отвлечься на НХЛ? И вообще, почему показ какого-то события должен привязываться к наличию профильных комментаторов? Тогда можно не показывать половину видов спорта на Олимпиаде, ведь специалистов по современному пятиборью и фехтованию у «Матч ТВ» нет. Но ведь показывают, не так ли?
Второй вариант — «не хотят уводить аудиторию от КХЛ». Извините, это полная чушь. Во-первых, зачем тогда показывать иностранный футбол, если есть РФПЛ? Во-вторых, если вы так убеждены в низких рейтингах ночных трансляций, из-за чего долго не закупали права, то как эта самая статпогрешность может повлиять на КХЛ? Я думаю, никак.
Между прочим, с 2016 года права на НХЛ и Кубок мира будет продавать компания IMG. Несколько телекомпаний, в частности, работающая в странах СНГ «Сетанта Спорт Евразия» уже приобрели права на НХЛ и Кубок мира в пакете. Не исключён вариант, что таким же образом поступит и «Матч», но с одной разницей: НХЛ показывать не будут. С таким подходом и такого можно дождаться.
Дальше. Календарь первых матчей Кубка Стэнли утверждён, включая и ночь с 19 на 20 апреля, к которой Кубок Гагарина гарантированно закончится. Что мешает сделать объявление о том, какие матчи будут показаны, а не предлагать «следить за программой»? Нежелание портить радостную картину «Мы купили НХЛ!» неприятным уточнением «…но вам не покажем (по крайней мере, старт плей-офф)»?
И ещё одна уже не в первый раз поднимающаяся тема. С глубоким сожалением в очередной раз обнаруживаю то, что менеджеры субхолдинга «Матч» забыли, что, помимо общедоступного канала «Матч ТВ», существуют также и платные каналы, объединённые под брендом «Матч!». В числе них и каналы «Арена» и «Игра», на которых НХЛ могла быть в полном объёме показана вне зависимости от убеждения Тины Канделаки в том, что КХЛ и НХЛ вместе показывать никак нельзя. Однако же, судя по пресс-релизу, этих каналов просто не существует.
А такой продукт, как НХЛ, должен закупаться именно для платных каналов и их аудитории. Зацикленность руководства субхолдинга на общедоступном «Матч ТВ» поражает. Ни в одной стране мира бесплатный спортивный канал не стал двигателем спортивного же телевидения. Все самые серьёзные проекты реализуются исключительно в кодированном эфире. Неужели команда Канделаки-Билан не понимает, что структуры, где внимание уделяется только одному каналу в ущерб остальным, перестали быть значимыми игроками на рынке ещё в прошлом десятилетии?
И гложет меня чувство, что объёмы трансляций, даже когда (и если, напомню про NFL) они начнутся, будут весьма скромными. Скорее всего, где-то около четырёх матчей в неделю. Больше на «Матч ТВ» просто не будут ставить, а на другие каналы после заваленного старта я уже не рассчитываю.
Я с удовольствием послушаю, как руководство «Матч ТВ» будет летом рассказывать про низкие рейтинги НХЛ. Какие ещё вы хотите с таким отношением к показу сильнейшей лиги мира?
P. S. Очень надеюсь, что повторится история с текстом о «Формуле 1», и «Матч» опровергнет его делом, запустив показ НХЛ на одном из своих каналов.
